商標撞車(chē)事件頻發(fā)，層出不窮的網(wǎng)紅商標，要么圖形蹭熱度，要么文字搭便車(chē)，令商標注冊人苦惱不已。比如童年回憶“大白兔”就遇到了這樣的煩惱。

“大白兔”商標是一只跳躍的白兔，自1959年誕生以來(lái)深受全國人民喜愛(ài)，伴隨了幾代人的成長(cháng)。上海冠生園食品有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)冠生園公司）系“大白兔”注冊商標的受讓人。1993年，國家工商行政管理局商標局認定“大白兔”商標為中國馳名商標。2011年被授予“中華老字號”稱(chēng)號。2016年2月，“大白兔”商標以?xún)r(jià)值39.85億元入選“中國最有價(jià)值商標500強”。

山東某食品公司是一家以生產(chǎn)和銷(xiāo)售糕點(diǎn)、面包等食品的企業(yè)。冠生園公司發(fā)現山東某食品公司在其生產(chǎn)、銷(xiāo)售的蛋糕包裝上，大面積且平鋪式使用了“大白兔+兔子圖案”組成的圖形，認為山東某食品公司的該行為嚴重侵害了“大白兔”的品牌聲譽(yù)，給其造成了巨大經(jīng)濟損失。在公證人員的監督下，冠生園公司對以上銷(xiāo)售侵權產(chǎn)品的行為進(jìn)行了證據保全。

去年9月，冠生園公司將山東某食品公司和售賣(mài)該款蛋糕的網(wǎng)店訴至南湖法院，要求二被告停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售侵害原告注冊商標專(zhuān)用權的商品，并賠償經(jīng)濟損失及維權開(kāi)支30萬(wàn)元。

裁判結果

南湖法院經(jīng)審理認為，山東某食品公司生產(chǎn)、銷(xiāo)售的蛋糕和涉訴網(wǎng)店銷(xiāo)售的蛋糕，其包裝袋突出部分均為“大白兔+兔子圖案”組成的組合標識，與冠生園公司注冊商標的要素組合方面存在類(lèi)似，整體視覺(jué)效果的相似度足以致使相關(guān)公眾在選購的過(guò)程中發(fā)生混淆、誤認，構成對冠生園公司注冊商標專(zhuān)用權的侵犯。此外，兩被告行為擾亂了正常的市場(chǎng)競爭秩序，具有明顯的攀附冠生園公司聲譽(yù)的故意，有違誠實(shí)信用和基本的商業(yè)道德，構成不正當競爭。

考慮被訴侵權行為的性質(zhì)、持續時(shí)間、侵權主體主觀(guān)過(guò)錯程度及侵權后果、侵權范圍等因素，南湖法院判決山東某食品公司和涉訴網(wǎng)店立即停止侵權行為，各賠償冠生園公司經(jīng)濟損失8萬(wàn)元及合理開(kāi)支3000元。

商標權是企業(yè)的名片，是企業(yè)品牌的象征。不良商家通過(guò)“傍名牌”“搭便車(chē)”“打擦邊球”等手段，企圖偷梁換柱牟取非法利益。殊不知，這已違反《商標法》《反不正當競爭法》等法律規定，輕則需承擔民事賠償責任，重則需被追究刑事責任。

我國法律鼓勵正當的市場(chǎng)競爭行為，而在知識產(chǎn)權審判中，通過(guò)切實(shí)加大對“搭便車(chē)”、“傍名牌”等不正當競爭行為的打擊力度，從而實(shí)現對企業(yè)商標的有力保護。經(jīng)營(yíng)主體在市場(chǎng)活動(dòng)中講究信用、誠實(shí)不欺，尊重他人在先形成的經(jīng)營(yíng)權益并適當避讓?zhuān)瑖澜麑?shí)施攀附或損害他人商譽(yù)的不正當競爭行為，如此，才有利于企業(yè)自身的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，也有利于營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境，并維護公平競爭的市場(chǎng)秩序。

來(lái)源：整合自南湖法院