每天晚間七點(diǎn)，《新聞聯(lián)播》片頭曲會(huì )如約響起，這個(gè)聲音伴隨我們成長(cháng)，伴隨我們見(jiàn)證中華大地每一天發(fā)生的變化，了解國際上政治、經(jīng)濟、科技、社會(huì )、軍事、外交、文化和體育等方方面面的新聞。
而這個(gè)聲音，不只出現在《新聞聯(lián)播》片頭，更多的出現在普羅大眾的生活里，比如年會(huì )節目里，它被用作搞笑背景音樂(lè )，比如傳媒人在錄制節目時(shí)，插上這段聲音作為片頭曲……
但是，你知道《新聞聯(lián)播》片頭曲是聲音商標嗎？中央電視臺已將新聞聯(lián)播片頭音成功注冊為商標，商標注冊號：20239686（41類(lèi)），20239687（38類(lèi)）。
日前，海灣所監管人員注意到轄區內一家房地產(chǎn)公司銷(xiāo)售人員發(fā)布的一則“海尚TV”視頻，該視頻背景音樂(lè )與電視機里新聞聯(lián)播傳出來(lái)的聲音一模一樣。作為市場(chǎng)監管執法人員，基于對注冊商標聲音要素的敏感性和服務(wù)企業(yè)的自覺(jué)性，他立即叫停了這個(gè)視頻的繼續發(fā)布。
經(jīng)核查：聲音商標作為新生事物，其注冊程序、審核過(guò)程借鑒傳統商標受理和審查實(shí)踐經(jīng)驗，注冊登記難度較大。2016年06月08日中央電視臺申請注冊之后，歷時(shí)42個(gè)月，終于在2019年12月14日正式公告。
2013年8月30日《商標法》第三次修正，規定聲音可作為商標申請注冊，從2014年5月1日起，商標局開(kāi)始正式受理和審查聲音商標。自此，聲音商標正式在我國誕生。
聲音與其他注冊商標要素（文字、數字、圖形、顏色等）一樣，要求具備通過(guò)使用能夠與他人商品或服務(wù)區別開(kāi)來(lái)的基本功能（即必須具有顯著(zhù)特征）。
注冊商標一經(jīng)公告登記即取得商標專(zhuān)有權，所以，《新聞聯(lián)播》片頭曲作為聲音商標是不可以被隨意使用的。在這里為大家科普一下：
商標的“使用”是指將商標用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書(shū)上，或者將商標用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中，用于識別商品來(lái)源的行為。
來(lái)源：整合自上海市場(chǎng)監管公眾號
