18個(gè)月，瑞幸上市！一舉成為了中國(guó)乃至全球上市最快的企業(yè)。

自2017年11月創(chuàng)立以來(lái)，瑞幸以光速席卷全國(guó)，總開店數(shù)2370家，平均每天開5.6家，而咖啡巨頭星巴克進(jìn)入中國(guó)20年也不過(guò)3000多家。

2018年，瑞幸在中國(guó)市場(chǎng)份額保持第二，成為國(guó)內(nèi)唯一一家能與星巴克分庭抗禮的咖啡店。瑞幸咖啡以驚人的速度成為了中國(guó)新零售咖啡的典型代表。

3年注冊(cè)900個(gè)商標(biāo) 品牌意識(shí)強(qiáng)

瑞幸咖啡在行業(yè)內(nèi)快速跑馬圈地，而在品牌保護(hù)方面，也一直被業(yè)內(nèi)津津樂(lè)道。

瑞幸咖啡的運(yùn)營(yíng)主體北京瑞吉咖啡技術(shù)有限公司名下現(xiàn)有近900件商標(biāo)，包括“LUCKY COFFEE”、“瑞幸咖啡”、“瑞幸咖啡 LUCKIN COFFEE”、“小藍(lán)杯”、“瑞幸 LUCKIN”、“LUCKIN 瑞幸”等商標(biāo)，且大部分已注冊(cè)成功。不到3年時(shí)間，注冊(cè)如此大量的商標(biāo)，足以證明其對(duì)于品牌保護(hù)的高度重視。

據(jù)悉，最近瑞幸咖啡內(nèi)部正在籌劃自助咖啡機(jī)項(xiàng)目，名為“瑞即購(gòu)”。5月，瑞幸一共申請(qǐng)注冊(cè)了5枚“瑞即購(gòu)”的商標(biāo)，分別是7類、30類、32類、35類、43類。

7類是機(jī)械設(shè)備類的，瑞即購(gòu)是做自助咖啡機(jī)，說(shuō)明瑞幸至少也有在研發(fā)新的咖啡機(jī)。30類和32類是做茶飲、咖啡等必備的兩枚商標(biāo)。35類，廣告銷售都要用到。還有43類，是開店從事連鎖經(jīng)營(yíng)，必須要注冊(cè)的類別。從中可以看出，瑞星對(duì)品牌保護(hù)的重視。

“小鹿茶”三天遭搶 花錢全補(bǔ)上

然而，近日傳出了瑞幸咖啡的“小鹿茶”商標(biāo)被搶注的消息。

2019年4月，瑞幸咖啡上線“小鹿茶”。而在上線之前，瑞幸就已注冊(cè)30、32類“小鹿茶”商標(biāo)，其余類別暫時(shí)沒(méi)有注冊(cè)。單從這點(diǎn)來(lái)看，瑞幸咖啡對(duì)于商標(biāo)保護(hù)的高度重視還是值得肯定的！

沒(méi)想才過(guò)了三天，有人就立馬跟著提交申請(qǐng)了43類“小鹿茶”商標(biāo)的注冊(cè)！

隨后反應(yīng)過(guò)來(lái)的瑞幸，立馬展開了對(duì)于“小鹿茶”商標(biāo)的保護(hù)！截至今天，瑞幸一共申請(qǐng)了44枚“小鹿茶”商標(biāo)，而商標(biāo)類別總共是45類，基本進(jìn)行了全類別的保護(hù)。

目前，他人注冊(cè)的第43類“小鹿茶”商標(biāo)正處于待審狀態(tài)，一旦這些商標(biāo)進(jìn)入初步審定或被核準(zhǔn)注冊(cè)，瑞幸咖啡可以在法定期限內(nèi)提起商標(biāo)異議或者無(wú)效宣告請(qǐng)求，不過(guò)，其消耗的時(shí)間、精力也是不容小覷的。

市場(chǎng)未動(dòng)，商標(biāo)先行！我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)采取的是優(yōu)先原則，講究先注先得，提前布局好商標(biāo)尤為重要。注重商標(biāo)品牌、注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是一個(gè)企業(yè)做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)。