下面以商標權的管理為例具體說(shuō)明：　

　　現在企業(yè)在重視和使用商標過(guò)程中往往還存在著(zhù)一些問(wèn)題和不足，并且有一定普遍性：
　　一、企業(yè)的商標意識淡薄，缺乏在市場(chǎng)競爭中商標對于企業(yè)成敗起著(zhù)重要作用的認識。
　　許多企業(yè)是在商品進(jìn)入市場(chǎng)被消費者所認識后才申請注冊商標的，結果不是被他人搶注就是同他人注冊商標相同或近似而被駁回。更有人認為變更注冊人名義、地址，只花錢(qián)，不見(jiàn)效益，得不償失，忽略商標權益所產(chǎn)生的影響。目前隨著(zhù)體制改革的發(fā)展，企業(yè)改制后出現商標超時(shí)使用，不參加續展登記，失去商標權；合并企業(yè)放棄了一部分商標的使用與管理，甚至有的企業(yè)在合并、兼并中，只注重對有形資產(chǎn)的評估，而忽視了對商標價(jià)值的評估，沒(méi)有從長(cháng)遠的角度把商標納入企業(yè)的全面管理機制中。
　　二、對商標的宣傳滯后，缺乏知名度
　　一件知名度較高的商標是企業(yè)的無(wú)形財富，帶商標的商品只有消費者對其產(chǎn)生信任之后，才能有可能提高商標的知名度，從而提高商品在市場(chǎng)中的地位。然而企業(yè)只注重形象的宣傳，注重對企業(yè)負責人的宣傳，結果是本末倒置，事倍功半。在廣告媒體的選擇中都紛爭于當地的報紙、電臺，缺乏大市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。
　　三、不注重商標的使用和管理，致使假冒商標泛濫
　　商標是用來(lái)區別商品來(lái)源、鑒別商品質(zhì)量的，充分使用好商標，能給企業(yè)帶來(lái)意想不到的經(jīng)濟效益。現在有的企業(yè)在使用商標時(shí)，沒(méi)有把商標、商品的名稱(chēng)、包裝、裝潢的輕重點(diǎn)把握好。商標是一種產(chǎn)品的標志和企業(yè)的形象，個(gè)別企業(yè)還存在隨意改變注冊商標的圖形、文字及其組合的行為，致使消費者難以辨認真假商標，一度使偽劣商品沖擊市場(chǎng)，企業(yè)蒙受巨大損失。
　　商標管理是一個(gè)企業(yè)的綜合性工作，它包括商標的設計、注冊、印制、使用、保管、倉儲、銷(xiāo)毀等幾大項。在調查中發(fā)現，有些企業(yè)沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的管理機構或專(zhuān)門(mén)的管理人員，造成商標管理的脫節。

　　要改變當前企業(yè)商標工作滯后、保護不利的局面，應解決以下幾個(gè)問(wèn)題：
　　一、改變觀(guān)念，強化商標戰略意識，保護商標權
　　商標權、著(zhù)作權和專(zhuān)利權已成為現代知識產(chǎn)權的三個(gè)重要組成部分，而商標權又關(guān)系到企業(yè)的生存與發(fā)展。企業(yè)要想在市場(chǎng)競爭中站穩腳跟，就要走名牌之路。對特點(diǎn)鮮明、個(gè)性強烈的商標要及時(shí)注冊，同時(shí)還應實(shí)行防御商標、聯(lián)合商標和立體商標的戰略，盡可能地擴大商標權的保護范圍。
　　二、加強對商標的宣傳，積極創(chuàng )立馳名商標
　　馳名商標是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)，其價(jià)值甚至超過(guò)有形資產(chǎn)。宣傳是創(chuàng )立馳名商標的一個(gè)非常重要的環(huán)節。企業(yè)商標宣傳要根據自己企業(yè)形象和產(chǎn)品形象選擇適合自身的媒體，突出商標特點(diǎn)和商品性能，注重宣傳用語(yǔ)的精煉與規范。企業(yè)不僅要注重商標在中國馳名，還要注重追求創(chuàng )造民辦馳名商標。
　　三、提高產(chǎn)品質(zhì)量，加強企業(yè)內部商標管理
　　成功的商標帶有可靠的質(zhì)量、優(yōu)良的服務(wù)、先進(jìn)的技術(shù)等信息。這些經(jīng)過(guò)市場(chǎng)長(cháng)期考驗的信息簡(jiǎn)化了購銷(xiāo)雙方的交易行為，也就是說(shuō)消費者在購物時(shí)無(wú)須了解上述各種信息，而只認準該商品或服務(wù)的商標即可。這就是建立在質(zhì)量信任基礎之上的“認牌購物”。所以，提高商標信譽(yù)是維護和建立企業(yè)形象的關(guān)鍵，而這一關(guān)鍵的核心內容首先是保證和提高商品的質(zhì)量。

     因此，企業(yè)必須樹(shù)立良好的質(zhì)量意識，堅持質(zhì)量標準，嚴格質(zhì)量監督，只有保持并不斷提高質(zhì)量，才能創(chuàng )立和保護商標的永久信譽(yù)；其次是不斷圍繞知名度較高的商標，研制開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，不受具體商品的銷(xiāo)售生命周期的限制，在市場(chǎng)上長(cháng)期保持不衰退，從而為企業(yè)的商標信譽(yù)增添新的活力。而具有活力的商標信譽(yù)反過(guò)來(lái)又促進(jìn)企業(yè)的商品銷(xiāo)售，為企業(yè)帶來(lái)更大的經(jīng)濟效益。
　　加強企業(yè)內部商標管理，制定商標管理制度。企業(yè)要重視和發(fā)展商標戰略的作用，是市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然要求。所以，對企業(yè)來(lái)說(shuō)，創(chuàng )立商標與使用商標是一項關(guān)系企業(yè)前途的重要工作。企業(yè)要建立商標管理機構，制定和完善商標管理制度，努力做好品牌戰略目標的制定和實(shí)施、商標設計和注冊、商標的使用和管理、商標自我保護和法律保護、聘請商標法律顧問(wèn)或商標代理人等。只有這樣，才能使商標工作落到實(shí)處，為培育和創(chuàng )立馳名商標打下堅實(shí)基礎。